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铝蜂窝板材料和成品的“价格战”姜敏、周论兵、彭浩这样看!
发布日期: 2024-01-25 来源:案例展示
2022年是中国全铝家居行业进入“营销新时代”的第一年,也被称为中国全铝家居行业转折期的元年。从营销管理的“4P”理论来说,产品 ( Product )、价格( Price )、推广( Promotion)、渠道(Place )组成了营销体系。如今,中国全铝家居行业迈过了产品调整期之后,从“价格战”打响了营销新时代。
综观家居建材产业任何一个细分行业的发展历史,“价格战”都是必然的,在残酷的“价格战”中,有成功的,也有众多失败的。有的企业通过价格战越做越壮大,也有很多企业在价格战中倒下。那么,2022年中国全铝家居行业的“价格战”是怎么一回事呢?
得益于网络信息的发达,如今企业掀起价格战,非常容易就传达到整个行业。早在2022年6月份,就有企业鲜明打出“展开面积109元/平方”的定制成品价格,后来陆陆续续有企业跟进,198、248等价格层出不穷;再后来,价格战从成品烧到了铝蜂窝板,278的夹层蜂窝板、415的纯铝蜂窝板······再次将价格战推向新的阶段。
作为第三方媒体平台,《全铝家居商讯》新媒体忠实记录中国全铝家居行业发展历史中所发生的事情,价格战也是如此。那么,对于“价格战”,业内人士怎么看呢?今天,我们就来听一听姜敏、周论兵、彭浩的声音。
铝家居市场上的材料,不管是表层添加还是芯层换材料,不管是夹层蜂窝板还是碳晶板、竹琨板等,都是复合板的一种。这类板材最明显的变化,就是价格低了,这和经济发展形势不好、房地产暴雷、木质板式家具到顶有关。总的说来,就是市场之间的竞争激烈、铝制家居价格贵造成的。虽然这类板材和全铝家具不相符,但是作为铝制家居的一种,也能存在的,它暂时解决了纯铝蜂窝板价格贵的问题。复合材料改变了芯层或表层材料,降低了材料的成本,自然价格就低一些,这也是为何需要用复合板的原因。
对于低端市场来说,价格是第一位的,相对环保就能接受,有需求就有市场。短期看,这样一种材料是铝制家居企业求生存的办法;长期看,这样的产品未必是主流,但是一直会存在。但是,对于一些产品已经脱离了铝制家居的概念,这就是造假的性质了,我们不赞同欺骗和造假的行为。
从铝制家居初期开始到现在,价格战一直伴随着我们,从型材拼接到焊接大板再到蜂窝板,都存在价格战。价格战的影响,好的一种原因是丰富了材料,是行业暂时规避价格风险的一种方法,坏的一种原因是鱼目混珠、真假不分给市场带来了混乱,对于高端产品来说不一定适合。
市场一直都是存在的,只是你是否适应市场,找到了方法。对于铝制家居行业来说,大多数企业根本不了解家居产品,只是为淘金而来,只能停留在铝产品的水平。我认为,铝制家居行业里,做得好的企业,首先应该是家居企业,其次应该通过你自己公司现状制定适合的战略和策略,并且进行技术和模式创新。铝制家居的市场一直是在困难中发展的,因为我们面对的是成熟的木质板式家具的竞争。当你强大了,市场的机会就多了,不要总是找市场的原因,要在自身的经营状况和发展的策略上找原因,只有领先的企业才能适应行业的竞争,并争取更大的发展。
对于全铝家居行业出现的“价格战”,我们毫不意外,因为我们自己曾经经历过别的行业残酷的“价格战”,并且从中发展壮大起来。 因此,全铝家居行业出现价格战,只是行业发展进程中必然经历的一个阶段。 对于投入“价格战”的企业而言,每一家公司的成本算法不同,他们敢卖出这样的价格,说明他们自己计算过,认为这样的价格能够完全满足自己公司的材料和经营的成本。 对我们外界其他人来说,没有身处其中,难说其中真实。
不过,“价格战”其实是“杀敌一千、自损八百”的行为,对公司自身成长并没有太大的好处,顶多就是一个阶段的引流,但是也会导致企业自身定位的下滑,被市场潜意识中定位在了低端产品层次。
但是,如果从全铝家居整个行业发展来说,“价格战”其实对行业发展是有好处的,一方面让板式家居企业更多人了解和参与到全铝家居行业,扩大了全铝家居行业的整个市场规模,这一点也从今年的市场行情得到了验证;另一方面是价格战加剧了行业竞争,那么不想参与价格战的企业,就必须想办法让自己的产品质量和客户服务进行提升,这样才可以巩固自己的客户,不至于在价格战中被击溃。这样优质的企业长时间坚持下来,反而可能成长为行业品牌。
对于全铝家居行业出现“价格战”,我觉得是一个不好的现象,它只会降低整个行业的档次,从市场角度是不可取的。“价格战”无论是对去参加了的企业,还是整个行业的企业,无论是短期的行为还是长期的发展,其实都是一种伤害。因为价格战让企业经营没有了利润,让行业自贬身价,让外界看低全铝家居,让我们消费者潜意识中认为全铝家居是低端货。
我认为,全铝家居是一个高端定制行业,这个行业要保持长久的生命力,需要企业在有合理利润的情况下,去努力提升自身的高端设计能力、产品创造新兴事物的能力、安装沟通落地能力,只有这样,才能形成自身的核心竞争力。
对于全铝家居行业未来发展,我认为还要向国内一线全屋定制企业看齐,而不是停留在材料阶段。唯有不断的提高自己,才能真正走向世界。全铝家居未来依然任重道远,希望全铝家居同仁一起努力,用良好的利润空间来保持研发和创新的投入,从而真正打造行业一个健康的发展氛围。
一千个人眼里有一千个哈姆雷特。对于“价格战”,不同的人也有不同的看法和观点,有人喜爱,有人憎恨;有人接受,有人抗拒;有人赞同,有人反对;有人参与,有人远离;有人视之为企业经营之道,有人斥之为行业发展之祸······
这个世界上,唯一的不变就是“变”。从宏观环境来说,我们身处在百年未有之大变局之中;从行业环境来说,全铝家居经历了疯狂期和低谷期之后,好不容易再次回到正常发展的轨道;对企业环境来说,“活下来”成为主题,如何生存发展是压在心头沉甸甸的大石······,在这样一个时间段,我们要对任何一种选择抱有宽容之心,不断从失败中总结教训,不断从成功中学习经验,不断的提高经营素质水平,不断吸纳优秀人才和好的模式,从而将企业做大做强,也带动整个全铝家居行业走向更高的层次、更大的规模、更好的未来。
会员:劲启家居、佰利斐诗、铝享蒂家、怡恒佳、赢客镁、铝牌橱柜、德琴、准发机械、邦滴、莱森亿、辉亚数控、其琛科技、集兴、安纳西、博谷策划、金泓宇机械、逸群、爱铝潮派、钜惠金属科技、诺亚智装、明德平贴机械
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